Pantene è una azienda inglese di shampoo e prodotti per capelli, facente parte del gruppo Procter & Gamble. La linea di prodotto Pantene è stata introdotta sul mercato nel 1947 dalla Hoffmann-La Roche, gruppo svizzero, che utilizzò tale nome in quanto i loro prodotti erano basati sul pantenolo. Il marchio è stato rilevato nel 1985 dalla Procter & Gamble per poter competere sul mercato dei "prodotti di bellezza".[1]

Il prodotto più conosciuto del marchio è lo shampoo Pantene Pro-V (Pantene Pro-Vitamin), divenuto noto per una campagna promozionale della fine degli anni ottanta, in cui una modella recitava "Don't hate me because I'm beautiful." ("non odiarmi perché sono bellissima")[2][3] La modella ed attrice Kelly LeBrock fu la prima testimonial televisiva del marchio.[4] Tuttavia la campagna promozionale fu aspramente criticata dai movimenti femministi, e divenne un tormentone nell'indicare comportamenti narcisisti particolarmente antipatici.[5][6]

Dal 2015, la testimonial ufficiale è l'attrice e cantante Selena Gomez. In Francia è la cantante Nolwenn Leroy mentre in Italia è l’influencer Chiara Ferragni.